快捷搜索:  as/  as  test

日照百姓网:战略 | 定位理论为什么不能注释BAT的乐成?

导读

任何理论都有适用的界限和情景,也只是看待问题的某一个视角,并不存在万能的视角和理论,因此需要有多种理论模子,并知道在什么时候用什么理论。


已往十多年来,定位理论在中国一直很盛行,远超过了其他治理理论。


若是你看到某品牌说自己是“某某(品类)领域的领导者”,或者“某某(品牌)就是某某(品类)”,那么基本可以确定,要么这家公司做过定位咨询,要么是参加过定位培训课程,这基本上是定位理论的Slogan了。


正如定位培训课程的广告一样,它是一如既往地简练清晰:定位,辅助王老吉(加多宝)从1亿到200亿。这是一个很有说服力的广告,引来了无数粉丝的追捧!


我一直以为,定位理论是一个有用地辅助企业确立品牌认知的工具,在那些主要依赖品牌认知驱动、产物差异化不大的消费品行业里——好比饮料、保健品、服装等,定位理论在对广告投放时的精准表达尤其有用。简直,定位论简朴有用,上手操作也很快,而且有一些乐成案例,这些都推动了定位理论的盛行。


由于简朴易懂,而且有乐成案例,于是有些人就有点飘了。定位理论在中国有一批忠实的信徒,他们言必称定位,而且喜欢用定位去点评一切。


君智的首创合伙人谢伟山点评过许多知名企业,并以为苹果、百度、腾讯、华为、小米、海尔这些企业都不行,由于这些企业多个品类使用一个品牌,而这会让客户心智的认知发生困扰,不符合品牌无法跨品类延伸的定位原则。类似的话特劳特的合伙人邓德隆也说过,他们的评判原则异常简朴:只要不符合定位理论就错了!


若是一个理论无法解释一个乐成实践,他们的第一反映不是理论有问题,而是实践有问题,这种“理论自信”让人有些惊讶。


邓德隆另有一个更夸张的表达,他以为定位是继泰勒的科学治理和德鲁克的治理学科之后的“第三次生产力革命”。这个“高帽”让人有些晕,我不知道德鲁克是否赞成有人说他的理论是“生产力革命”,这个从语法来讲就是说不通的。即便我们经常说“科技是第一生产力”,科学巨匠牛顿和爱因斯坦也不敢说自己的理论是“生产力革命”吧?!

,

诚信在线

诚信在线(www.wankeeshoes.com)现已开放诚信在线手机版下载。游戏公平、公开、公正,用实力赢取信誉。

发表评论
欧搏官网声明:该文看法仅代表作者自己,与本平台无关。请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片

您可能还会对下面的文章感兴趣: